全民社交时代，是什么让明星们在微博“真情实感”了？

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当24h“营业”的文娱榜让明星内容的输出变得更真实和立体，粉丝经济的生态会发生怎样的变化?

作者| 赤木瓶子

“上海恢复堂食、电影院开放、双彩虹”上了这两天的微博热搜，久违的生活又回来了。

这是小涵打开微博之后的感叹，也是当下民众最关心的日常。在“烟火气”回来的同时，内娱的“精神气”也在悄然回归。

比如今年夏天的《乘风破浪》和《梦华录》，给内娱市场带来了久违的热闹:#王心凌甜心教主#、#金巧巧回复陈晓#登上文娱榜第一，陈晓随后也现身金巧巧评论区留言，#陈晓我看着像个猴子变的#登上文娱榜第一位。网友辣评:只要我不看评论区，陈晓就不是搞笑男。

这些在微博阅读过亿的话题，以文娱内容为媒介，在明星、作品、粉丝、平台间产生了剧烈的化学反应。“在某种程度上，微博文娱榜是做宣发必看的风向标。”为视频平台做综艺宣发的时悦告诉娱乐独角兽，尽管当下有短视频内容吞噬观众的注意力，微博仍然是不可取代的重要阵地。

无论是考古热、爆炸式蹿升的流量，还是明星与明星、明星与粉丝间的深度互动，作为长期洞察娱乐风向与明星内容趋势的平台，展现更加细化的明星生态的微博文娱榜，正在通过内容与社交趋势释放出强烈信号:曾根植于数据流量的明星内容，正在生长出更多元的内容与交互形态。

一个不熟悉内娱的人，可以通过微博文娱榜实时了解到当下正在发生什么有趣的事件:比如为了新歌#孟佳7天零基础挑战架子鼓# ，难度之大令其一度戴上痛苦面具，魔鬼训练过程里，同在成都学习架子鼓的符龙飞前往评论区共勉，“唱跳男歌手和唱跳女歌手这该死的默契。送我们自己一朵小红花。”

在这里你还能看到明星的生活日常:比如张新成的“新花怒放的时候”系列vlog已经更新至23集，其所想所感时常引得观众截图分享:张新成关于月亮的表达、张新成的vlog像慢综艺、生活处处都是浪漫等等。

除了分享有趣日常及态度表达外，在#燃动时刻#主话题下，明星们号召网友开启了一波全民健身浪潮，包括#张小斐燃动时刻滑雪视频#、#张钧甯燃动时刻肩颈放松教学#、#董力燃动时刻跳刘畊宏毽子操#。在#好好吃饭#主话题下，汇聚了如#和汪卓成学习用餐英语#、#毛俊杰公开山东煎饼卷大葱配方# 、白宇的油泼面、双椒牛拌面教程等美食类分享内容。在这里，明星再也不只是数据和“流量”的代名词，而是有血有肉的普通人。

粉丝也在为自己喜欢的偶像“共创”内容:杨千嬅在直播唱歌时，弹幕被“老公”“老婆”刷屏，认真阅读后的杨千嬅表示“给你们笑死了”。随后#杨千嬅直播开成了演唱会#迅速登陆文娱榜榜首。这些IP不仅承载了明星们的音乐表达诉求，又在具有强互动性的内容里打磨出更加清晰的明星个人形象。

时代不同了:媒体作为中心化媒介的时代已经过去，现在是人人都是“自媒体”的时代。在微博，“人”是非常宝贵的资产，不仅是文娱内容的接受者，也是参与热点“共创”的生产者。在传播学中，过去大众媒介的接受者是“沉默的大多数”，个体的表达被群体性的共振所弱化，而现在各种媒介正在放大“个性化”标签，“全民互动”时代，微博是越来越重要的内容输出阵地。

一方面，榜单中的相关话题不仅赋予了明星们生活化场景的表达出口，在这里，观众们能够看到在热播的作品之外，明星们输出的正向又富有感染力的真实内容，另一方面，特定话题对明星内容的深度挖掘，是基于站内明星生态的多样性和文娱榜的热点性，“深度”和“广度”兼具，也是微博不同于即时化的短视频和其他社区的独特优势。

当24h“营业”的文娱榜让明星内容的输出变得更真实和立体，粉丝经济的生态会发生怎样的变化?