对话王小潮：“抖音偏社交”，内容创作是社交货币交换

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:小龙果、阿力古，授权转载发布。

“保持更新，千万不要断更。”

入局短视频4年的王小潮，被问及做好一个短视频达人需要具备哪些条件时，坚定地表达了上述观点。

2018年，在澳洲的王小潮被国内短视频的发展势头所吸引，于是选择了回国发展，并进入了北京一家MCN从事美食短视频编导。在利用时下抖音很强的音乐属性做内容探索时，诞生了@唱饭的王小潮。

之后，她凭借丸子头、戴墨镜、潮流古风的搭配，制作一期又一期配以rap说唱的美食作品，被称为“最会唱rap的美食博主”“、美食界最酷博主”，目前全网总粉丝数达到了1150万。

近日，新播场来到了游良文化，在王小潮的拍摄间里，我们与她进行了一个多小时的对话，了解了她为何开始短视频之路，如今又面临着怎样的挑战。

作者 |小龙果;阿力古

美编 |十一

来源 |新播场

国风创意美食第一人

新播场与王小潮约在了下午1点钟，当天，王小潮还有拍摄的行程安排。因此，我们对话的地点就在王小潮的拍摄间。

我们见到她的时候，她穿着一身古风素衣，坐在一个中式方木凳上，正在化妆。

除了服饰和用具充斥着古风元素外，在拍摄间的大门上，还贴着一张用毛笔字写了一个潮字的红斗方;我们还看到了满满当当的道具架，以及写着详细拍摄日常安排的白板。

在她化妆的间隙，我们开始聊起她做短视频的初衷，以及为何选择了国潮风+美食人的方向。

王小潮表示，首先，短视频人设其实就是把你自己原有的东西，摘出一部分来去做放大和强化;其次，做这样的短视频创意除了自己的个人气质和爱好外，还有“00后这一代民族自信和民族自豪感（变得）非常强”的大环境契机。

据了解，王小潮学的是编导专业，在大学期间就接触了微电影等新媒体内容外。2014年毕业后，她还接触了直播经纪等新媒体形式。2018年，王小潮奔赴澳洲，准备在澳洲从事媒体的相关工作。

出于自己的爱好和较强的文化认同，王小潮去澳洲时带上了很多传统服饰。到澳洲之后，为了突出自己的特点，在穿戴这些传统服饰出门的同时，王小潮还给自己设计了一个扎丸子头、戴墨镜的潮流造型。

这一造型引起了澳洲当地人的关注，被澳大利亚的新闻媒体Docklands News作为时尚代表人物进行了报道，同时也为王小潮早期账号中的个人形象提供了蓝本。

虽然在澳洲当地引起了一些关注，自己也如愿以偿地从事了媒体业务，但看到国内短视频发展迎来机遇后，王小潮又做出新的抉择:回国发展，并加入了一家MCN机构，并在利用时下抖音很强的音乐属性做内容探索时，诞生了@唱饭的王小潮。

之后，她凭借丸子头、戴墨镜、潮流古风的搭配，制作一期又一期配以rap说唱的美食作品。其中，在2018年6月的一条“绝地求生头盔蛋糕”作品，快速爆红，让王小潮成功出圈，该作品目前在抖音获赞144万。

视频中，王小潮使用鸡面粉等食材，将绝地求生中的三级头盔做成了一个蛋糕，逼真的造型让网友直呼“明明可以靠脸吃饭偏偏要靠才华”。

她被外界称为“最会唱rap的美食博主”“美食界最酷博主”，又被粉丝调侃是“被美食耽误的说唱歌手”、“被歌手耽误的美食博主”，目前全网总粉丝量达到了1150万。

王小潮爆火之后，类似她这样的账号或者同类型的达人并不多。对此，王小潮表示:“一是我入局比较早，二是我的风格模仿起来比较难，2019年还会有一些和我类似的达人，但最后他们也没有坚持下来。”

陷入危机、账号断更

会唱歌、会做饭、会刺绣、会做手工......网友们惊讶于王小潮身上的百般武艺，对她带来的新奇美食内容惊叹不已。

在对话中，王小潮说自己其实并不擅长美食，但胜在手工能力突出。对于颜色和形状的认知感比较强，很多东西看一眼就能想到用什么食物模拟出来。

我们看到她拍摄间里满满当当的道具，几乎都是她亲手制作的。而制作道具这一环，也是整个拍摄过程花费时间较长的一部分。

除了道具亮眼之外，王小潮的特色在于，她的作品大部分以食物制作教程为主，但是对色彩的搭配和审美要求却很高。在她的手里，白色糯米粉变成可爱的小猪汤圆、紫色桑葚变成清凉的冰沙、黄色土豆粉变成香脆的炸鸡，每一样食材经过她的手都会变成一件“艺术品”，令人赏心悦目。

王小潮的另一个特点是视频的背景音乐，几乎每一个作品的配乐都是由她自己演唱的rap（说唱）音乐。选择每个阶段当下网络上最流行的歌曲，保留原来的编曲，但是自己进行rap填词，这样“换汤不换药”的改编，就形成了一首让观众“既熟悉又陌生”的全新rap歌曲。

实际上，王小潮的短视频达人生涯并非一帆风顺，她遭遇过一场很大的危机，矛盾的根源老生常谈:MCN与达人之间的管理、利益纠纷。

王小潮回国之后，加入了一家北京的MCN机构，从事美食短视频编导的工作。

据王小潮透露，她加入的这家MCN早前是做长视频内容的媒体公司，也是因为看到短视频赛道的火热，才入局做MCN。类似这样的案例，在短视频市场处于风口期的2018年数不胜数。

但也因为半道出家和之前做媒体公司时的管理理念等因素，给这家公司以及王小潮后续的发展埋下了隐患。

“最开始，账号是我自己一个人全权来做，脚本、拍摄、剪辑都是我。”

王小潮告诉新播场，做美食短视频编导时，自己也开始尝试按照抖音的玩法，去做一些比较有意思的账号，这才诞生了国风、音乐、美食三者相结合的@会唱饭的王小潮。这个账号做了1-2个月后，粉丝就做到了100万。

“看到这个粉丝量以后，公司就跟我说想签约。因为那是我在北京的第一家公司，还挺有感情的，当时就签了。”

王小潮在游良文化的拍摄间

王小潮告诉新播场，当时她和前公司的签约年限是三年。一开始，这家公司在内部、外部签约了近200家达人，但坚持做满三年的只有王小潮她自己。

等到三年期满，前公司想与王小潮续约，只是提出来的一些条件让王小潮无法接受，双方一直僵持不下。再加上这一时期，王小潮还在参与一档综艺节目的录制，时间也安排地满满当当。身心俱疲的她，无心保持内容的更新，账号断更了半年多。

王小潮坦言，这次停更是她短视频达人生涯中遇到的最大的困难。因为停更以后，账号流量出现了大幅下滑，王小潮和团队花了很长的时间和力气才慢慢将其恢复，重新走上正轨。

突破生命周期

如今，王小潮在短视频行业已经扎根了4年多。

“正常来说，短视频达人做的好的话，生命周期也只有2-3年。”被解约、停更困扰的王小潮，在2021年走到了自己短视频达人生涯的第3年。

因为这些外部原因，还有自己情绪上的影响，她也一度有了“短视频这个行业我做够了，再也不做短视频”的想法。

转折点在于游良文化找到了她，为她解决了与上家公司的纠纷合约问题，并表示全方位地支持她，这让她有了继续坚持下去的动力。

在她看来，游良的账号结构还是以颜值类居多，之所以邀请她加入，可能也是因为美食类账号不是那么突出，公司也想去做丰富和拓宽。

据王小潮经纪人向新播场介绍，王小潮是2021年10月正式签约游良文化，签约之后，游良给王小潮配置了两个摄影师、一个编导、一个经纪人的团队。

“现在我一个月更12条，有时候13条。”谈到有了团队以后的创作节奏，王小潮表示以前一个人做账号的时候，一个月只能更8条。

对比以往略显高产的更新节奏，一方面是在弥补停更之后流量下滑的影响，另一方面是王小潮和团队在探索新的内容。

“现在市场就是日新月异，需要更新迭代非常非常快的东西。”王小潮表示，除了最近几期作品在跳出以往的风格，开始与小剧情结合外，视频中还做与社会舆情、时事热点结合的尝试，如七七事变等。

“抖音它其实很偏社交，比如最近大家都在关注什么话题、聊什么热点，这些内容就是一个社交货币，我们围绕这些内容去创作的话，其实就是在跟用户进行一个社交货币的交换。”王小潮如是说。

关于未来的规划和打算，王小潮还向新播场透露，目前在和团队探讨直播的方案，只是还没有一个满意的结果。而未来也会发挥自己的优势和特长，继续朝国风、正能量、文旅这些领域做探索和努力。